没过多久，一大盘热气腾腾的小龙虾就搬了上来，哥哥立马带上油纸袋手套吃了起来。刘漆并不喜欢吃小龙虾，处在陪吃的状态中。哥哥一边吃一边说：“小刘，你看看上面那招牌”。刘漆抬头一看，上面赫然写着“虚于龙虾”。哥哥问：“你以为这龙虾真的是从虚于运过来的吗？”“应该不是吧”。刘漆慢吞吞地说。
哥哥笑了笑，说：“这只不过是个名牌而已，懂吗？你觉得这龙虾是从虚于运过来的吗？大老远的，这不是给自己增加成本吗？所以，虚于龙虾只不过是个牌子，至于龙虾是从哪里来的，那肯定是从就近的批发商运过来的，跟虚于没什么关系。”
听了哥哥的话，刘漆点点头，哥哥接着说：“还有大闸蟹也是一样，你以为某某大闸蟹那大闸蟹真的是从某湖里捞出来的吗？跟你说句实话吧，正宗的某某大闸蟹早就给了那帮达官显贵，卖给了有钱人，市面上那些所谓的某某大闸蟹十有八九跟某湖没什么关系，包括那些写有某某大闸蟹专卖店的，那大闸蟹真的是从某湖来的吗？你见过正宗的某某大闸蟹吗？他把一只不知从那个湖捞出来的大闸蟹贴上某某大闸蟹的牌子，普通的消费者看得出来吗？”
“哥哥的意思是”，刘漆问。
哥哥说：“我的意思是正宗的某某大闸蟹我们这边是很少的，或者说压根没有，这里买的很多大闸蟹都是养殖的，从哪个人工湖或大点的湖或一些小的湖泊出来的，个头长得也挺大，吃起来味道也不错，跟某某大闸蟹差不多。但是你知道他们为什么要冠上某某大闸蟹的招牌吗？”
“为什么？”刘漆问。
哥哥说道：“那是因为某某大闸蟹的知名度已经打出来了，成为了一个品牌了。一只普通的大闸蟹如果你说它是从y湖出来的，冠以y湖大闸蟹或h湖大闸蟹，那么它在市场上只能卖个七八十块钱，如果把它们标成是某某大闸蟹，那价格就不得了了，就会翻番，能卖个一百六七十块甚至更多。你知道他们为什么这么做了吧。这就是品牌效应，品牌不仅能增加销量，还能增加产品的附加值，是利润的催化剂。懂吗，刘漆？”
刘漆点了点头。
哥哥又说：“虽然哥哥不像你老是爱看书，但是哥哥也在读书，只是哥哥不像你读的是有字之书，哥哥读的是无字之书”。
“无字之书？”刘漆不解地问。
“是呀，无字之书，就是实践。实践出真知呀。”哥哥答道。
刘漆会心地笑了笑。“所以，刘漆，你不要老是读书，也要多关注社会，多从实践中提炼出知识，这比你在书中看到得要有用的多”。哥哥开导刘漆道。刘漆点了点头。哥哥又说道：“小龙虾也是一样的，打着招牌就是为了吸引消费者到他这里来吃小龙虾。现在小龙虾已成为一门规模经济了，我从新闻中看到，现在小龙虾能创造上千亿的产值，从小龙虾的生产养殖、采购、运输物流，再到销售，摆到餐桌，已形成一条成熟的产业链和庞大的市场规模。对你来讲，你要关注的是这些店他们每天销售多少盘小龙虾，这就是经济学。小龙虾既已是一
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